新作 | 北京五棵松万达广场，“非标”万达旗舰之作

**空间印象** · 拓邦元帅|**空间印象** 发表于 2023-2-8 11:53:49

有一句话，大家耳熟能详，“万达广场就是城市中心”，她曾经是城市的建设者，通过商业消费带动城市区域繁荣，再以此反哺商业持续发展。彼时万达广场以工业化的复制能力为人所熟知。

标准化、均一化、规模化，以万达广场为代表许多我们熟悉的购物中心都是“麦当劳化”的典型例子。但社会麦当劳化下，随之席卷而来的是城市商业空间的一场极其严峻的同质化。

而今人们开始追求个性化体验，不再满足于标准化体验，渴望在日常中体验到非日常的生活，希望获得新奇与熟悉、刺激与安慰等个性化的情感体验。于是，消费者导向的“迪士尼化”，即迪士尼的生产原则被应用到社会各领域的过程。主题化、个性化、多样化，“整个商场就像一个大公园、就像一个大舞台。”万达，也开始了“迪士尼化”的革新之路。

凭借规模扩张过程中对城市空间的谙熟，万达洞察了增量转化为存量的趋势，也成为国内发力轻资产运营的先行者。不断探索轻资产定制化，如今的万达，正向城市运营者的角色转变。通过差异化、颠覆性的场景，丰富有趣的内容，挖掘着城市商业的新可能，成为人们身边的美好生活中心。

坐落于北京海淀区五棵松商圈的第四代万达全国旗舰产品——五棵松万达广场承袭了迭代更新后“强体验”“新场景”“趣空间”的基因，突破购物中心边界，将消费与生活、娱乐、社交三大场景进行有机融合，在迪士尼化的趋势下，这一超30万平方米大体量创新改造项目，将诠释新时代高品质有态度的社交方式和生活理念，成为区域内的沉浸式体验中心、都市社交新中心和生活方式新地标，开启万达广场的新序章。

空间印象自参与五棵松万达广场项目开始，与万达团队的合作中离不开一个关键词，“产品创新”。消费市场极其多元的当下，购物中心更应跳出传统框架和固有套路，去购物中心化，更新传统盒子商业定义，让主题化成为常态化，让商业空间娱乐化、景点化、文旅化。

五棵松万达广场围绕“文化与艺术的精神栖息地”的项目定位，探索商业与文化艺术空间的有机结合，打造商圈内差异化商业模式，将潮流、文化、情感、社交、艺术融入到商业空间中，构筑全面链接精神文化价值的引力场。

实体商业场景的边界需要不断拓宽。我们为项目打造两大主题空间——位于6层的「天空花园」和B1层的「地心引力」，营造不同于既有场景的沉浸式探索力。

在顶层的打造上，赋予场域更多想象，打造不一样的“天空”和不一样的“花园”。不止于空间审美和达成商业功能，更是使消费者达到本能、代入和反思性体验的递进，产生深度的情感连接和思维认同。围绕多元艺术、空间策展、情景社交及沉浸光影四个维度，通过艺术化手法融合自然生态气息与未来科技感，让体验境界升华，唤醒都市人群精神生活觉知，重塑自然美学新想象和对未来生活方式的追逐。