原来商场导视还能这样设计！(上）

如果把购物中心/商业街比作一本书，导视系统就是这本书的目录。导视设计是介于建筑设计和视觉传达中的交叉学科，它既服务于人，也服务于空间。在具有指示、说明、引导等功能的同时，也是营造空间氛围、塑造项目主题的重要组成部分。然而，我们常常看到的导视基本都长这样——

图源网络

这些“放之四海皆准”的导视恐怕在空间中存在感也非常弱，从另一个角度看也说明它们所在的空间陷入了同质化，缺乏鲜明的主题、特色。我们在进行商业设计时应当挖掘各个城市有不同的文化属性，为项目找到差异化的核心策略，然后从品牌、建筑、室内空间、到美陈、商业景观、导视等等都围绕着核心策略展开设计，这样才能向着同一个方向积累品牌资产和形象资产，更具主题性、符号化的导视系统能为激活项目商业价值发挥作用。

#01

齐文化字符的全新解构

华侨城稷下湾

华侨城·欢乐山川稷下湾文旅街区项目中，我们以齐文化为主题展开一体化设计，活化文化，把遗产变成资产，通过解构“齐符号”及齐文化相关的色彩，从空间到品牌、导视贯彻“街区式6D齐文化活态博物馆”定位。

从“齐”字、屋檐制式中提取解构▼

结合项目的设计创意，我们依据管仲提出的“四民分业，士农工商”说法，通过“士”“农”“工”“商”的民众身份，职业特征用颜色做拆分解构。

以“齐文化”作为延伸，根据“士、农、工、商”的民众阶级身份、职业特征，提取其中元素结构创作，用更活跃，有趣味的方式为品牌传播赋能，提升导视系统的辨识度。

#02

在贵州体验西班牙风情

西嘻小镇

我们将西班牙几大核心印象标签，融入项目街区规划中进行品牌版图划分。斗牛士手中的红布，热烈的弗拉明戈，活力四射的足球运动 ··· 用强烈的颜色对比，解构相关元素，组成新的符号展现，有效吸引消费者的眼光，让导视牌与空间融合的同时，也具有明确的指导作用。

#03

一段古今交汇的游购之旅

呈贡吾悦·茶马道

项目案名提取自“茶马古道”，品牌视觉围绕空间的主题：“茶”、“马”、“道”元素展开设计，通过年轻、创新的方式解构再重组，以趣味化的符号引导，让游客快速找到在“茶马道”游购的正确打开方式。

#04

烟台集体记忆文旅街区

祥隆·上市里

上市里从案名开始就就体现了项目以老烟台人的城市记忆为话题打造城市文化名片，重现昔日烟台人上市里的满眼繁闹的愿景。

孩子坐在妈妈的自行车后座，骑在爸爸宽厚的肩膀上，奶奶牵着孙子的手去买糖果，手里摆动着拨浪鼓奔跑着，后面的小狗跟着凑热闹，挑着扁担期待着一场好买卖的大叔，吆喝着新鲜海产的商贩 ··· 我们把往日人们上市里赶集趁墟时的一幕幕泛黄情景以新潮动感的视觉画面再现，雕塑感的导视装置既是导视又是小品，指示性与昭示性兼具，更烘托出浓烈热闹的商业氛围。

#05
山水相依的大千艺术之旅

郫都太和场

成都太和场项目所在地曾是张大千故居，基于项目的先天艺术DNA，我们从策略到建筑、景观设计都从张大千作品中触发灵感，在品牌logo设计上，从诗中的“田”字引发对梦中家园的思考，推导出专属符号。

在字体上借鉴大千体”，彰显品牌的张力和飘逸，子品牌logo、icon及专属纹理灵感源于提取张大千画作中呈现的川西民居、蜿蜒山路、山峦树木、水波流动等形态元素，用到整体导视系统中，突出品牌特性和辨识度。

#06

购物中心地下的赛博朋克世界

神秘地下城

结合时下年轻人最喜爱的视觉风格之一赛博朋克的打造手法，并添加蒸汽波的元素，营造出神秘、科技、超现实空间氛围。故事主线是一场远古遗址探险，误入上古外来文明遗留在地球的传送阵，穿越到这个“神秘地下城”，开启一段神秘的探索之旅。

品牌设计延续了空间中运用的赛博朋克式的蓝紫色系，强调金属感、科技感、灯光感的搭配组合，在icon的构件中加入了赛博朋克元素细节，增强视觉冲击力。

在神秘地下城的导视设计中，除了常规的要与空间调性保持统一，我们更注重其作为一个融入空间的存在的考虑，我们希望这并不止是一个指示牌，而是构成空间的重要部分，让整体视觉感受更加完整。

#07

当代潮流与传统文化的对撞

潇湘意

潇湘意以现代感、设计感兼备的简约字体体现文创属性，并恰到好处地嵌入项目的建筑元素，我们以山水为基本肌理，通过线条化抽象处理，应用在导视系统上。

品牌设计在笔触和色彩上则更贴近年轻潮流的调性，结合篆刻感的毛笔字体，并加入暖色调的抽象化中式设计手法以体现空间的引导属性。

#08

上帝打翻的调色盘

莱阳新天地·幸福里

欢乐时光是色彩缤纷的，在莱阳新天地的时光里板块中，我们想到了被称为“上帝打翻的调色盘”的摩洛哥。项目设计以舍夫沙万的蓝、马拉喀什的红、卡萨布兰卡的白、梅克内斯的黄 ··· 用大胆的色系融入导视系统中，营造出浪漫多彩的摩洛哥风情艺购街区氛围。

END
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