乐藏“齐”中 | 华侨城•欢乐山川稷下湾齐文化商业街 [策略篇]

齐国故都，800年盛世春秋，3100载大国风范，百家争鸣、稷下学宫发源于此……

今天，华侨城来到淄博，以2300亩世界文旅城“华侨城•欢乐山川”为淄博注入全新活力，打造城市新名片、鲁中文化旅游新标杆、山东省文化旅游示范项目，带给400万淄博人民一个“人文、生态、时尚、活力”的欢乐之城。

习总书记在谈文物保护工作时曾指出，要让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，丰富全社会历史文化滋养。华侨城一直致力于在地文化传承，以多种形式弘扬文化自信，而将每座城市深厚的文化底蕴以全新的空间设计语言激活，将古词以新韵唱响，打造专属这片土地的商业空间，更是空间印象一直在做的事。

空间印象带着一贯的“打群架”工作模式，团队将淄博的购物中心、商业街区、博物馆、项目工地等 ···· 全部“地毯式”考察。

让“躺平”的文化动起来

早在两千多年前，淄博就已“通商工之业，便鱼盐之利”，在历史的长河中孕育出深厚的文化积淀，留下众多历史瑰宝，民间文学、传统音乐曲艺、传统体育、游艺与杂技、传统美术、传统技艺、传统医药、趣味民俗八大非遗种类在河床上闪闪发光。

  

在这个城市的商业板块里，始终没有将深厚文化遗产变现，与之相关的商业购物中心更是寥寥无几。

作为山东一带一路经济发展轴节点、齐文化传承创新展示核心区，淄博是同等级城市中博物馆最多的城市，可惜主要停留在静态展示，互动体验缺乏，且淄博的文化旅游开发程度过低，如何让静态的文化动起来，让沉睡的精彩苏醒，是我们必须要思考的。

为古老魅力寻找年轻出口

文化消费升级彰显文化一线城市的文化自信，齐国是战国时期著名的商业第一强国，更是文化第一强国，泱泱齐风，如何在今天的商业空间中传承——文化要活化，遗产变资产，我们要将齐文化打造成项目的超级文化IP。

国潮创作亟须为厚重的传统文化找到一个更现代化、更年轻化的出口，这是转动观众热情的杠杆，也是“国潮”转型面临的机遇，故而，要以年轻人喜闻乐见的方式让优秀传统文化“破圈”，使越来越多的年轻人有兴趣去观看、去关注、去传播。

《唐宫夜宴》图源网络

《洛神赋》图源网络

《

龙门金刚》图源网络

我们为华侨城•欢乐山川的商业街区部分赋予一个活泼有趣生动的灵魂：街区式6D齐文化活态博物馆，传承淄博千年齐国古都的文化气韵，以齐文化的建筑符号打造文化商业街区场景，活化齐文化内涵，全方面向世人展现商贾云集、阡陌街巷的灿烂齐风商业文化，让消费者体验一场“齐”妙之旅！

原来齐文化还能这样用

言及淄博，言及齐国，世界上第一所由官方举办、私家主持的特殊形式高等学府“稷下学宫”必然绕不开，稷下学宫汇聚天下有才之士，中国学术思想史上不可多见、蔚为壮观的“百家争鸣”，是战国时期最高光的阶段，因而取“稷下”代表项目的齐文化内核。又因项目地旁的河湾水系而取“湾”字，同时也是延续了华侨城的商业产品线（如顺德华侨城·欢乐海岸曲水湾），“稷下湾”的案名浑然天成。

齐国丞相管仲最先提出“士农工商”说，不过必须说明的是，此“士农工商四民者”，与后世的“士农工商阶层”并不一致。首先，管仲所提出的四民当中的“士”，不是读书人，而是军士。其次，管仲的这一政策是将国民分为军士、农民、工匠、商贾，并按照其各自的专业聚居在固定的地区。这里的划分只是职业上的不同，并没有尊卑之分。管仲认为“士农工商四民者，国之石民也”，这是说四民都是国家基石，不可或缺。

项目的核心策略和定位应运而生，那么围绕这一核心而做的一体化设计将如何展现呢，敬请期待下一篇品牌形象系统及导视系统设计详解。