Mall焕新生，中国现象级商业剖析 | 空间印象受邀出席第5届广西商业地产创新峰会

**空间印象** · 拓邦元帅|**空间印象** 发表于 2021-9-12 18:38:28

月初，“第5届广西商业地产创新峰会”在广西开幕，本届峰会以“MALL焕新生”为主题，吸引众多广西零售商业地产界、连锁品牌商家界及学界知名人士关注。空间印象受邀出席，董事长刘星村女士在会议上为大家带来《现象级商业终将成为普遍现象》主题演讲。

刘星村女士在广西商业地产创新峰会演讲

“每个现象级商业的背后，都面临着巨大的同质化”。商业形式要如何突破同质化怪圈，寻求更多可能？刘星村女士在本次峰会上展示了近年来，空间印象在差异化设计方面的一些作品，与出圈商业的5个打造手法 ——

#ONE
拼贴城市，到购物中心去“爬山”

对于购物中心来说，如何存量盘活更多地吸引客流量才是商业面临的最大挑战。在颜值即正义的现下，拼贴式、场景化打造新潮有趣的沉浸式购物空间体验，无疑是破圈的不二办法。

图片来源网络
长春的这有山就是典型的拼贴型商业，这个装在盒子里的“山丘小镇”，可是让国名公公王健林都亲临现场，体验热门的“爬山”乐趣；

红莓谷生活探索娱购公园是空间印象与滨投集团合作的项目之一，本案提取长丰县的山谷、绿洲、村落元素，融合全新的商业形态，以全业态、全客群、全天候、全生态的生活中心，既有小城的烟火气，又能彰显都市的时尚气息，打破县城里粗茶淡饭的宁静，让人们在上山下乡的游逛中感受生活的别样乐趣。

空间印象的另一文旅型项目德云文化广场，设计提炼济南曲山艺海的市井艺术形态以及德云社对传统相声曲艺文化的传承与创新精神，以济南的城市文化为基础，将民众生活、市井欢乐、人文雅致与自然哲学运用到空间的氛围，既是老城与新建筑的对话，也是老文化与新时代的碰撞。

#TWO
营造回忆杀，到购物中心怀旧

购物中心搭乘城市的“文化红利”及“记忆标签”，将商场与城市记忆相链接。一个出圈的商业，得会讲故事、懂得展示传统文化，用城市特色吸引消费者从而实现内容创新和商业价值的完美结合。

比如合肥的罍街，主打“怀旧”概念，融入家乡味道的小吃街、老工厂和乡村民居的记忆等乡愁元素。

还原20世纪80年代老长沙的社区超级文和友；

#THREE
国潮当道，购物中心的中国文化自信

近年来，在国内外形势的变化之下，Z世代表现出与过往不同的关注优秀传统文化，掀起了各式各样的“国潮热”。对于购物中心来说，打造展现中国特色的、本地的文化IP及习俗节庆等场景，已成为其吸引消费者眼球的主要手法。

上海十里云间就是其中一个典范，它是空间印象首次将国潮与商业进行结合的项目，设计团队以松江当地建筑制式为背景，结合当地文化基因，打造集诗词、书画、礼乐等以文化为底蕴的中国文化潮流商业空间，将6个中国传统文化及人文元素为主题将其划分出由礼乐广场、诗酒广场、市井弄堂、云间书苑、三雅园、异域东市六大街区。

贡街是空间印象与滨投集团合作的宋朝文化主题商业街区项目，设计以“梦回宋朝，贡举人生”的设计思路展开，通过上卷、中卷、下卷，描绘出城外河边、繁华市井、闲雅生活三种景致，铺就宋式美学下“贡子的清明上河图”。

9月17日，贡街即将瞩目开街
更多消息，敬请关注后续资讯

空间印象与华侨城集团合作淄博华侨城·稷下湾（项目已在紧锣密鼓地施工中，更多内容敬请关注空间印象近期资讯），我们运用淄博丰富的地域文化印记，提取士农工商的齐国元素，结合现代的手法诠释古今穿越的视觉效果，以本土传统文化艺术、潮流、趣味的手法，打造“淄博首个“6D齐文化活态博物馆”主题商业乐园。

花儿与少年是空间印象在常州的项目，以“书香、艺术、人文、梦想、自然、欢乐”为核心价值，传承当地文化，融合80后90后父母的情怀与孩子们的成长空间，开辟出一个乐活少年社交场所，享受美学人文的休闲体验，让人们在校门口也可以到达诗与远方，家门口也能够洋溢书与花香。

#FOUR
艺术崛起，逛商场如逛艺术馆

在体验消费升级、场景审美进化的时代背景下，越来越多的城市商业综合体将自身定位于艺术时尚潮流，来构建围绕年轻消费群体的生活、社交、教育等场景消费体系。

其中，北京的SKP-S、上海淮海TX就是艺术型商业、策展型项目的标杆案例。北京的SKP-S荟聚全球艺术家的展品，上海淮海TX开设快闪店，这些都是它们区别于其它商业的个性表现。

#FIVE
春秋战国、百花齐放

当下，一线商业地产运营商正在谋求变革，大家纷纷也都在做个性化、精细化的改变，商业的“战国时代”已然来临，各种各样的商业形式都在百花齐放。空间印象近年来，与多个企业合作的项目就呈现出多样化、趣味化 ——

比如：新城在昆明呈贡吾悦广场做的茶马道室内主题街区，整体空间围绕“茶”、“马”、“道”元素展开设计，以年轻、创新的方式将七彩茶田、易武镇、云南驿、那柯里、宝华虎街等茶马古道云南段的重镇驿站串联在一起，用空间讲述新的故事，在游逛中感受“滇潮”之美。

还有以赛博朋克×蒸汽波的手法营造神秘、科技、超现实空间氛围的神秘地下城商业空间；针对20代的“书店+咖啡店+社交+直播+沙龙+零售+健身”的复合型空间20F Block；以草间弥生式的波普风格结合本土水生文化的概念打造的儿童主题街区＂波普＂游记；把民族元素、西南风情运用到购物中心里的“室内民俗村落”··· 大家都在尝试以“主题策划+设计”来规划打造项目，让我们看到巨头自我超越和迭代的决心。