绿城新天地·欢乐颂儿童主题商场设计:为了让逛街更有趣

我们之前讲到，“乐园+商业”的模式将人们对游乐的需求转变为消费者去购物中心的理由，也成为延长消费者在场内停留时长的绝对因素。我们在其中发挥的作用就是以设计营造乐园式的空间，为项目挖掘场所价值，使置身其中的人们获得更多前所未有的游购体验，为商业注入活力，也蕴藏着与友欢聚、与人相遇的原始内心驱动。

位于莱阳的绿城新天地，便是这样的一次创新。

一线商业地产品牌的缺失、商业模式的阶梯性落后与断层，让莱阳的文旅游购封面始终未现。占据中心区位的本案，承载着满足一座城市高频、刚需、日常、时尚需求的场景体验式第一生活+第二生活主场的使命。我们希望打造一个城央新地标、一个让市民欢喜快乐的场所、孩子们的游乐天堂、年轻人的约会休闲必来之地，于是，“乐园式城央会客厅”的定位水到渠成。

▎绿城新天地中心广场“合家欢广场”

先来说说“欢乐颂”如何创造欢乐吧。

“欢乐颂”是儿童主题商场，更是一个“童话王国”，给孩子带来交互欢乐的沉浸体验式情境乐园。

“我要去门口有只恐龙那儿”，这样的话语说不定不久就会出现在孩子们口中。莱阳以挖掘出新中国第一具恐龙化石闻名，这是属于莱阳的天然IP。我们以卡通化的恐龙形象作为欢乐颂的精神堡垒，打造鲜活生动的引流点和记忆点。

▎外立面在保持整体建筑风格和谐的基础上进行缤纷、活泼的处理

主入口中庭像是小城堡在向我们敞开怀抱，若干罗马柱支起穹顶，马卡龙色彩和简单的线条淡化了欧式建筑的浓重，用空间语言为这段欢乐旅程的开启增添仪式感。

高迪有一句经典名言：“直线属于人类，曲线属于上帝。”曲线是大自然最简单又最多变的线条，比起硬朗的直线，也许曲线更适合小孩子，简单却又有无限可能。层层曲线让空间仿佛流动了起来，白天，盘绕着大中庭的“金飘带”在阳光照射的变化中缓缓起舞，夜晚，灵动中又散落着点点星光，给孩子和家长们的游逛营造舒畅又温暖的美感。

抬头一看，你会发现一颗“糖果”镶嵌在三楼，让人忍不住前往拾获一份甜蜜。粉嫩可人的糖衣里包裹着的是让人休憩的小空间，逛累了，进去歇歇，还会发现这里是整个商场的绝佳观赏点。围坐其中，孩子们和大人们一起嬉笑欢闹，不正是那份比糖果还要甜入心扉的甜蜜么。

作为视觉中最无法忽视的语言符号，色彩在商场设计中能给予孩子们最直观的感受。缤纷的色彩不仅满足视觉享受，也是一剂情绪的催化剂，调节人们的心理感触，产生愉悦欢快的体验。

在整体上我们选择打造轻快的卡通空间，活泼的铺面色块在眼前跳跃，迸生场域能量，让这个游逛空间充满多元化和自由感，不同的区域用不同的缤纷着色，也赋予了其方向性和玩味性，带来视觉引导。同时也保持色调的柔和，构建出梦幻童话国度的氛围。

各种错落的造型打破了平面形态的限制，就像孩子们的世界是饱含想象力的，并不需要遵循某种逻辑，城堡、潜艇、星球、积木…所有童趣、烂漫的元素都可以在这里出现。

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局部天花用星空暗景映衬卡通王国的奇妙

▎电梯厅、安全出口、冷墙等商业冷角也都变得缤纷而热烈

▎另一小中庭延续整体欧式建筑风格，打造一个轻松明快的小殿堂

在这里，人与空间的连接被建立，消费者能更好地享受精致的游购体验。对于孩子来说，天生对未知的世界充满好奇，我们希望做的并不只是取悦孩子，更重要的是引导孩子对美的感知和探究。同时也让大人进入孩子的童话王国，与他们更亲密地交流、玩乐。下次，一起沉浸在悠闲的“时光里”吧。

项目档案

地点：山东，莱阳

面积：60000㎡

类型：商场设计 | 商业综合体设计 | 乐园式商业设计 | 商业街区设计

服务：项目定位+功能规划+业态配置+品牌创建+建筑设计+空间设计+美陈设计+景观设计+导视设计