用国潮打造文旅化、景区化的城市文旅商业街 | 十里云间商业街氛围营造之策略篇

「十里云间」，原名云间新天地，于去年建成。原项目与空间印象操作过不少项目有着相似的情况，建筑已建好，已开始招商或开业，但囿于项目本身定位不明确、商业氛围不足，难以取得理想的效果。

这是空间印象到十里云间项目地勘察看到的第一眼情况。

空间印象从项目的本土文脉延续入手，通过挖掘区域的时代精神，以“传统文化+时下潮流”的结合模式，去创造具有现代审美理念和国际通行语汇的国潮艺术作品，打造一个集诗词、书画、礼乐等以文化为底蕴的文旅商潮流休闲街区——

沪上首个国潮文旅型慢步街区

不是国内那种丑得离谱的假古董，
而是耳目一新的国风潮范儿！
不仿古，做国潮，弘扬本土文化自信。

曾经门庭冷落，无人问津的存量如何重获新生？如何用策略型设计一体化的方法，打造一条文旅化、景区化的城市文旅商业街呢？这一切还是得从非常“5+1+5”的工作模式开始。针对我们的项目，展开了打群架模式。

▲松江项目周边商业圈

松江,位于上海市西南部，黄浦江上游，是上海地区政治、经济、文化中心，有着“上海之根” 的美誉。本项目位处繁华地段，位置优越，但商业街却人迹罕至，门可罗雀。
根据我们调研分析，目前整体商业市场只能满足刚需，更多人会选择去市区消费，因为这里缺乏有活力、格调、体验感及吸引人眼球的情景式体验型商业。这也是我们作为文旅商潮流休闲街区项目的成立可能性与必要性。
无论在什么地方，都有一个取之不尽用之不竭的灵感来源，那就是本土文化。在我们市调考察行走中，我们看到了这些场景。

▲上海历史文化之根，一座漂浮于湖水中的博物馆
——广富林文化遗址

▲松江唐经幢——上海地区现存最古老的建筑物

▲唐宋时期古华亭的闹市中心——方塔园

在方塔下我们看到了唐代建筑大气的制式与承重结构设计的精妙。这样的美与流传至今的建筑文化当即就让我们决定要用一用！

松江这片拥有千年文明的土地上，有着丰富多彩的文化，有着非常完整的文化符号，但文化要如何活化？遗产如何变成资产？这是我们整个团队在市调考察中探讨的问题。

▲松 江 名 人 与 非 遗

我们也一直在找寻着一种空间语言，我们希望将当今时代的新潮鲜活与千年过往的历史瑰宝撞击出属于松江商业的新可能。最后，我们决定以“传统文化+现代潮流“跨界结合的「国潮」去设计上海松江的商业空间，为上海民众打造一个文旅化、景区化的城市文旅商业街。

打造手法：

那么，如何国？如何潮？
不是国内那种丑得离谱的假古董，而是耳目一新的国风潮范儿！不仿古，做国潮，弘扬本土文化自信。

如何在商业空间中，体现国潮范儿，艺术家韩美林给了我们一个已经赢得了成功的启示。韩美林，国家一级美术师，北京奥运会五福娃设计者。他的作品饱含着浓烈的装饰性，他消化、吸收、融合了中国古代装饰艺术的规律，借鉴了许多古代艺术中的图案造型和表现的方法，又吸收了西方艺术的精髓，能把写实、夸张、抽象、写意、工笔、印象等诸多艺术手法巧妙地融入到自己的创作中，随手拈来、信手必得，展现出独具美感的装饰性。他像一个原子反应堆，不停地裂变，不断地再生。

在他的作品里，我们可以看到，历史在这里不是死去的，它被韩美林的个性和艺术的才华唤活了。”这国潮的表现手法深深触动了项目组随行设计师的设计感悟，项目设计手法的灵感随之喷涌而来。文化要活化，遗产变资产，将松江的传统文化用国潮的手法重新演绎，活现于世，打造一个弘扬本土文化自信的文旅商潮流休闲街区，与方塔园、松江博物馆组成未来松江文化旅游三件套。

品牌版图：

用空间演绎国潮范儿
如何围绕着沪上首个国潮文旅型慢步街区的差异化定位和核心策略，规划项目的品牌版图呢？

既然是国潮，自然是以传统文化为基础元素，从传统文化渲染。以诗词书画礼乐等作为版图布局最好不过，再加以上海松江特色的市井文化，崇尚的昆剧梨园，东方丝绸之路沿路地区为主题，将上海松江文化底蕴表现得淋漓尽致。
以松江在地建筑制式为背景，以在地文化为基因，打造『礼乐广场』『诗酒广场』『市井弄堂』『云间书苑』『三雅园』『异域东市』六大街区。

空间设计策略：
文化元素的提炼

礼乐广场

礼乐始于孔子，目的就是正身提升道德。已经根深到日常生活中，各种节庆仪式场景，各种正能量的音乐舞蹈都可纳入其中。而「礼乐广场」顾名思义就是活动广场、音乐广场、演绎广场，合乎礼乐。广场以其二字名之，甚是妥切。

▲从材料的选择方面，更多使用传统礼乐中的乐鼓装饰花纹、华伞、舞者姿态作为元素运用设计之中。

从色彩的控制方面，以松江自有记忆元素提取，从礼乐物件、建筑以及文化产品来进行延伸，从而统一、整体的打造整个街区。红绿砖相协调的色调，主要体现在壁檐、雨篷、广告等的色彩控制上。

▲礼乐广场色彩提炼

▲礼乐广场效果图

诗酒广场

作为一个6000年历史文化古城，自然少不了诗人文化。诗赋予了酒风雅，酒成全了诗恣意。以中国诗歌作为广场主题，去演绎国潮经典，无疑是一个甚佳之举。

▲从材料的选择方面，更多使用传统诗歌里的画作、诗句、画卷等作为元素运用设计之中。

以《十鹿九回头石刻》中鹿的元素，结合现代潮流，打造时尚潮流IP形象，在广场美陈设计中大肆渲染，营造休闲自在的云间胜地。

引用效果

▲诗酒广场效果图

「诗酒广场」入口，提取画卷元素，以横竖画卷形态造设整个诗酒广场外立面，竖立的画卷巍然屹立，横向画卷舒张而开，两张画卷碰撞之间设为商业街入口，给人营造出一种进入油墨书画世界，一探古人奥妙之感。

引用效果

▲诗酒广场效果图

▲诗酒广场色彩提炼

云间书苑

书画，自古是松江的一大魅力，我们采用松江自有书画为灵魂，以画卷的制式作为切入点，将空间比喻成画卷，在书卷中作画，营造出“画中有诗，诗中有画”的诗意空间。

▲从材料的选择方面，更多使用传统画卷里的样式、诗画、引首、拖尾等作为元素运用设计之中。

▲书画街区颜色提炼

▲云间书苑效果图

三雅园

我们以沪上昆剧史上第一所营业性的戏园“三雅园”命名这部分街区，将传统戏台国潮化场景化，提取经典剧目的剧情概念以及行头元素以今天的多元的视觉语言在空间中娓娓道来。

▲从材料的选择方面，更多使用传统的戏台、戏剧服装、头饰等作为元素运用设计之中。

整体色彩提取自昆剧经典曲目《牡丹亭》，结合醉白池的柿色，共同打造专属松江的优美行腔和柔漫悠远。

▲ 三雅园色彩提炼

▲三雅园效果图

异域东市
我们以松江参与海上丝绸之路的历史事件为切入点，为空间注入文化记忆，根据天竺、波斯、大食、埃及、三兰等五个地区的特色，还原异域风情，让人们在此领略充满异域、神秘色彩的东市。

▲我们在“异域东市”街区的立面格局上提取古代海上丝绸之路五个国家地区的建筑制式，而电影阿拉丁里丰富、错落的异域街道格局也成为整个空间感的灵感来源。

▲异域东市效果图

市井弄堂

最能代表上海之根松江的百姓生活的是弄堂。古代指街市，亦指一般平民阶层生活之所。

▲在空间布局上提取松江老市井弄堂的建筑制式，我们将弄堂名、老字号品牌提取为立面装饰，结合老街里的民间手艺、非遗元素打造打卡点与展示店，将属于松江属于上海的市井潮流混搭。

▲市井弄堂色彩提炼

▲市井弄堂效果图

就连项目的停车场和洗手间，也都用国潮好好打扮过一番。这么国潮的洗手间，你见过吗？是不是都迫切想去参观一番呢？

▲ 阿拉伯主题卫生间

▲ 埃及主题卫生间

▲ 地下车库

项目档案
项目地址：上海，松江
项目面积：56500㎡
服务范围：项目定位+动线规划+空间设计+美陈设计+内街设计+导视系统设计
项目类型：商业街区设计/主题商业街设计/体验型商业设计/生活方式中心设计/商业氛围营造。