华中城市综合体凯德西城设计赏析

　　作为华中首个智慧MALL，凯德西城一直以来就备受瞩目。凯德西城汇聚国际名品、时尚服饰、人气餐饮等，为消费者带来更完善的消费和休闲体验。天 霸 设 计，全国商业规划与设计一线品牌，具有丰富的实战经验以及独特的设计见解，将针对凯德西城相关情况做详细阐述，希望对城市综合体设计客户有帮助。

　　【项目概述】

　　凯德西城是凯德集团在华中区的又一力作，项目体量达40万方，由世界知名建筑设计机构澳大利亚拜肯集团担纲规划设计，涵盖大型购物中心、凯德广场以及甲级写字楼、西城中心、精装公寓。凯德西城是武汉唯一一家同时拥有下沉式广场、屋顶花园、大型室内外运动场馆、大型超市、IMAX影院、奥运标准真冰溜冰场、儿童娱教基地等丰富业态的城市综合体。

　　【下沉式广场设计】

　　下沉式广场是凯德西城的重要组成部分，通过运用垂直高差手法分割空间，打破空间的空旷感和视觉的单一感，大大提高舒适度，增强休闲性，提升商业价值。下沉广场不仅起到聚集和引导客流作用，还可做休憩场地以及部分活动场地使用，为周边居民和消费者提供休闲、聊天的场景。

　　【中庭设计】

　　中庭是商业综合体最具特色和活力的部分，丰富空间内容，改善空间体验，是消费体验主题和开展活动的核心空间。因此，在中庭设计方面，凯德西城非常重视，颇费心思。凯德西城以天空、日出、竹林、海洋为主题，用充满艺术感的设计元素为消费者诠释了形态丰富而又富于特色化体验的商业空间。

　　【动线设计】

　　凯德西城采用武汉购物中心少见的公园景观式动线设计，为消费者提供轻松愉悦的购物环境。

　　【原创IP设计】

　　随着购物中心数量大幅增长，同质化成为行业无法避免的课题。想要在竞争激烈的市场中占据一席之地，必须依靠独特的差异化特性来区别于其他竞争对手，从而赢得消费者的青睐。IP作为近些年商业地产中热门营销手段，被很多购物中心所使用，一个好的IP能瞬间击中大众的情感诉求，并产生源源不断的话题，为商场带来关注与客流。在这样的大环境下，凯德西城匠心打造了原创IP形象——凯西兔。

　　在IP人设中，凯西兔是一只可以时空旅行的小兔子。充满好奇心的他就像探险者一样，不断发掘有趣好玩的新事物，然后分享给都市中的每一个家庭，为他们带去欢乐、希望与惊喜。这样的形象与凯德西城希望传递给家庭消费者的形象十分吻合，“兔”显了凯德西城的与众不同。
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