最赚钱的建筑立面：纽约时代广场LED屏的前世今生

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提到美国，大部分人首先想到纽约；提到纽约，最先想到时代广场。它不仅是纽约游客的“网红”打卡圣地，更因为其建筑立面密集的LED屏幕，使其有着区别于任何一个城市广场的独到特色。
时报（代）广场的名称源自《纽约时报》早期在此设立的总部大楼，因此中文译名有时会根据报社而译为“时报广场”，或根据英文原名“Times”直译为“时代广场”。
近年来，从TFboys的生日庆祝视频，到最近“镇魂女孩”们为主演朱一龙在时代广场买的7块屏幕海报，中国的明星开始不断在时代广场刷屏，观者无一不感叹粉丝的壕气。

   

那么，时代广场的LED屏到底有多贵呢？

卖个关子，还是先从时代广场的历史开始讲起。
时代广场是由百老汇街与第七大道切割出来的三角形畸零地，这是纽约剧院最密集的区域，时代广场五光十色的年代于1920年开始，现在从44街至51街约有30家主要的剧院。

这里也是纽约的中心地带，各大地铁站、公交站中转站的枢纽。
1883年纽约大都会歌剧院迁移至百老汇40街口，带动了剧院与餐厅的蓬勃发展，1920年电影艺术的崛起，更为此地画上一片彩虹荣景。

但随着20世纪30年代美国经济大萧条的来临，广场气氛出现转变。时代广场充斥着色情表演场所、通宵放映性爱映画的电影院、以及售卖廉价旅游纪念品的商店。

1990年代中期，纽约市开始净化该区，封闭色情场所、加强治安、以及开设更多适合游客的观光点。百老汇的剧院、大量耀眼的霓虹灯广告、以及电视式的宣传，已经深入成为象征纽约的标志，反映了曼哈顿强烈的都市特性。

今天，它已

经

成

为

游客的集中地，也吸引了一些大

规

模的

金融

、出版和媒体企

业

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堡

、

奥斯汀

、

波特

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等中等城市不相上下，

即使是在金融危机阴影下，

2011

年仍高达

1100

亿美元。

虽然占地面积只有纽约市区的

0.1%

，

但时代广场街区却汇集了纽约市11%的经济活动，10%的纽约市民在这里工作。

广告在这里投放能有多大的效果？
官方数字显示：这里平均每天涌入30万步行者(忙季会增加到46万人/天)，同时还有11.5万人驾驶汽车或者乘坐公交车路过；在这里的LED广告屏每天约有150万次曝光; 近半数行人会拍摄照片；有6成被访者称在时代广场LED广告屏上的视线停留时间超过5分钟。

那广告到底有多贵呢？

这里汇聚了琳琅满目的霓虹灯广告和电子广告屏，仅巨型广告牌就超过300块。可口可乐的广告从1932年开始就一直“定居”在这里。
根据2012年《华尔街日报》的报道，单只是时代广场中心楼体上的LED广告屏，一年就能够赚得2300万美金的收入。要知道这已经是6年多前的数据了，近些年美国户外广告的投入增长是3.6%,而时代广场的广告价格在2002至2012年间几乎翻了一倍。

屏王出现

2014年11月，一块总面积2300平方米的LED屏幕（2400万像素）在时代广场万豪酒店的外立面上投入使用。这块8层楼高，几乎有一个足球场长的巨屏从45街横跨至46街，占据了一整个街区，设备测试时让路过的行人目瞪口呆。

这块LED广告屏的对外价格是4周250万美金，刚刚在市场上开放购买，即由谷歌买下了11月底至1月初圣诞节档期的投放权，用于其安卓系统的宣传。

时至今天，在纳斯达克或路透社塔楼的小块LED屏幕，每天的广告播放价格依然高达2万美元。

随着时间的推移，时代广场的LED屏也在尝试运用更新更有噱头的技术。
2017年8月8日，可口可乐（Coca-Cola）在美国纽约时代广场，打造了号称是世界上第一个，也是最大的3D机械广告牌。







该广告牌是用LED屏柱加机械装置组成，68英尺高、42英尺宽的建筑外表面动态装置，共使用了1760个运动的LED屏柱 ，呈现出非常光滑的3D流动效果。




如此，LED的广告效应是不是更加夺人眼球了呢？

最后，各位读者可能不知道的是，从2011年至今以来，时代广场超过10块以上的高技术难度LED屏幕，都是由中国上海的一家生产厂家研发，制造，并安装的，比如坐落于第七大道701号万豪艾迪逊酒店（Marriott Edition Hotel）外墙LED项目（2500万像素），接近L型，作为点间距8mm的LED显示屏，半径小于3m的弧面在设计和生产上困难重重。为此，上海研发团队采用特制的显示模块，最终达到了整屏的无缝衔接。

不仅如此，除了弧面屏幕“丝般润滑”的体验，它的显示效果还可以非常的魔幻哦。

立面，无疑问是建筑非常重要的一部分。找遍世界，应该也没有第二个像时代广场这样，把城市广场的人流集散，交通运输，产业聚集和信息传达集成的如此统一和彻底，全方位发挥了“纽约之心”的价值。