潇湘意文化艺术商业中心设计之策略设计

**空间印象** · 拓邦元帅|**空间印象** 发表于 2019-12-24 16:23:46

永州，位于潇、湘二水汇合处，雅称“潇湘”，潇湘文化发源地。本案所处的零陵区，不仅是永州市的经济、文化、交通中心，同时也是湖南四大历史文化名城之一，境内现有省重点文物保护单位7处，城区风景名胜30多处，被列为省十旅游区之一。

两千多年来，这片神奇的潇湘土地不仅孕育出了“草圣”怀素、军事家黄盖、哲学家李达等等大批古代先贤，更有历代名家欧阳修、陆游、黄庭坚等也在此留下诸多佳作。

整体策略

项目区位

本案的区位优势十分显著，项目周边3千米范围内有26所学校、26个艺术培训中心、109个小区、19个景区，可直接辐射约56万人口；从项目位置上来看，本案位于老城区政中心，临近零陵区政府，位置优越，周边配套成熟，发展空间潜力大，可塑性强；

从可达性上来看，临近南津中路及潇水中路两条主干道，500米范围内3个公交站点，8条公交线路覆盖全区，交通便利，可达性强；

面对文化底蕴深厚的永州和本案如此显著的区位优势，空间印象会如何进行差异化设计，在永州这块潇湘大地上实现商业空间精彩、为永州人民带去欢喜和快乐呢？

一切的一切都要从“5+1+5”作业模式开始说起：一体化作业团队一踏上这片潇湘大地，随即就开展了为期一个多星期的现场勘察和市场调研，对永州这座千年古郡进行深入的了解。

▲ 本案现场勘察

然而，这座城的商业仍然停留在1.0商业时代：传统、无主流品牌、无体验，购物中心虽标榜体验，却无任何互动体验。

市调过程中，当我们询问永州当地年轻人，“永州有什么好玩的？”“零陵有什么好玩，好逛的吗?”时，得到的回答是“没什么好玩的”，我们发现当地商业现状已无法满足年轻一代更时尚、更趣味的需求，急需建立商业新类别。

▲ 市场调研

一路上，我们感受着丰富又独特的永州文化，更是给我们带来了取之不尽用之不竭的设计灵感。

道德文化鼻祖舜文化、永州文化之根的柳文化至今仍有传承意义，江永女书依旧在被书写，瑶文化、碑文化在这里交织，留下了多姿多彩的民俗文化，无数的诗词瑰宝在这里熠熠发光。

在永州多姿多彩的本土文化中，“永州八景”是永州人最引以为傲的，“朝阳旭日”、“愚溪眺雪、“廻龙夕照”、“香零烟雨”、“蘋洲春涨”、“恩院风荷”、“山寺晚钟”、“绿天蕉影”八处自然与人文风光组合而成的“永州八景”之名从清咸丰时开始出现并流传至今。

▲ 昔日永州八景

而事实上，我们在现实中看到的“永州八景”则略显几分骨感，曾经在古人笔下的美景早已消失，变得荒凉甚至无人问津，怀素公园甚至已成为废弃公园。

▲ 如今的永州八景
通过市调我们还发现，永州的文化产品基本停留在“看”的阶段，特别是永州八景这些金字招牌基本落莫 , 文化遗产正在逐渐遗失….....甚至当地的一些年轻人表示“看都不想看”。正如当今不少古城存在的问题一样，永州浓厚灿烂的历史文化在岁月的冲刷下渐渐遗失在人们的脑海中。
面对新一代的年轻潮流消费者，传统商业需要向体验、沉浸式商业升级，我们要做的是革新性的商业，为永州人民打造一个更具体验感、沉浸式的欢喜快乐场所；浓厚灿烂的历史文化被渐渐遗忘，传统文化要如何活化才能吸引到他们的眼光？“文化要活化、遗产变资产”迫在眉睫！
这是寻找年轻消费者最容易接受传统文化的不二法门，在本案中，我们就以本土传统文化艺术化、潮流化、趣味化的手法打造——

永州首个文化艺术商业中心
文化与艺术融合+情景体验的文创街区
不复制历史，基于历史重新演绎、再创造，
结合传统文化与时下潮流，活化文化遗产。

品牌策略

1200年前，柳宗元在永州之野深情吟哦：“破额山前碧玉流，骚人遥驻木兰舟。春风无限潇湘意，欲采蘋花不自由”，于是，我们顺势而为，将项目主案名定为“潇湘意”。主案名LOGO以案名“潇湘意”展开联想创作，从策略主题到品牌延展，全程贯穿一条主线，集人文，集艺术，集山水，集潇湘。

▲ 主案名LOGO设计元素

▲ 潇湘意主案名LOGO

围绕着项目的差异化定位和核心策略，潇湘意文化艺术商业中心划分为三大品牌版图：文创街区“潇湘集”、时尚潮流街“零陵hoo”、美食打卡地“摩崖食街”。

▲ 潇湘意品牌版图

品牌形象上，我们对永州的金字招牌——永州八景元素进行重新解构，利用现代扁平化画风，以艺术手法呈现，使之更贴合项目文化艺术的定位。

以山水为基本肌理，通过线条化抽象处理，更多应用于外立面，广场，导示等品牌形象上。

以文学家柳宗元为原型创作的潇湘意独家IP人物——柳小元，兼备了文学素养与潮流意识，作为潇湘意代言人的他将潮化传统文化，让永州本土文化再次得以弘扬。

空间策略

提取当地传统建筑制式、“永州八景”等人文、历史、文化元素提取应用贯穿于潇湘意文化艺术商业中心的立面、空间、美陈、商业景观、品牌视觉，以空间语言重新解读本土文化，重现经典，再造灿烂。