文旅商业化浪潮持续升温，景点、博物馆纷纷入局探寻流量新打法

**空间印象** · 拓邦元帅|**空间印象** 发表于 2024-3-25 16:03:39

许多人听到“XX商业化”，本能的产生排斥，认为商业化会使其失去本身韵味及特色，出现千店一面、千镇一面的同质化现象，这样的“反感效应”大多来自于许多项目在升级改造时，一股脑的招商引资，导致过度商业化，忘记平衡人、货、场之间的关系。

而当下的消费者更渴望精神生活的满足，需要不断创造社交生活的新场景，用新时代科技赋能，使那些以“古”“老”“旧”为载体的目的地脱胎换骨，给人以全新面貌的体验。

©小红书加糖龙眼冰-图为扬州中国大运河博物馆
近年来，景区、博物馆逐渐受到年轻人的青睐，原本已是城市地标的它们在新商业赛道上，再次将传统文化、在地资源进行创造性的转化，在景区里感受一座城，在博物馆里读懂一段史。

©《如果国宝会说话》
方寸之间，一览千年。
我们以场景消费为支点，多链整合撬动新消费，文旅商业化，让人们领略到山河之壮丽，历史文化之厚重，一头连着诗与远方，一头连着消费与民生，以文塑旅，以旅彰文。

©小红书小马哥-图为扬州中国大运河博物馆
文明长夜，满天星斗，悠悠运河流淌千年，记载着扬州运河历史变迁的扬州中国大运河博物馆，全方位地展示中国大运河世界文化遗产价值。
当我们着手将中国大运河博物馆内的3号馆【因运而生——街肆印象】进行迭代改造时，借鉴了真实的历史场景进行布场升级，还原大运河两岸繁华的商贸景象，融商于展，沉浸式体验大运河承载的中华文明演变过程，通过将古代街肆场景与现代沉浸服务创新融合，让人们身临其境感受悠远古韵，仿若穿越时空回到千年前的喧闹繁华街景。

©小红书苏丹卿

©小红书小马哥
用丰富的业态让游客最大程度体验民国时期不同的生活方式，每一家店铺就像独立的时空魔盒，赋予独立的背景与故事，历史的文学底蕴、名人的爱情故事、时代的政策更变、年代的时尚潮流、人们的生活方式演变......都是我们在设计南京博物院民国馆时的灵感来源，将抽象的东西具象化，意向的东西实物化，让游客有沉浸式时代穿越体验感，打造了一个以本土民国风格为基调，历史文化为主导，文化氛围和文化体验为核心的具有演绎特色的民国风情活态博物馆。

©民国馆红公爵酒吧
华灯起，车马响，漫天灯火在一刹间将白日里端庄素雅的古城点亮，我们将西昌建昌古城进行整体性的复原打造，在写满历史肌理的城墙上以绣花的功夫精心打造每一个角落，仿佛穿梭千年，古城的静与美定格在这暮色之下，街巷里流光溢彩，游人如织，商贾云集，夜不罢市，一幅璀璨的画卷缓缓展开。

俗话说“3000年巴县，800年重庆”，厚重的历史建筑过于传统，对于追求新鲜感与刺激感的新世代青少年来说，反而失去的趣味性和吸引力，如何将古国文化与新生场域无缝连接？延续项目原有的巴文化基因，以“世界花艺”为核心呈现内容，以艺术为形态创造美好生活场地肌理，以“多维体验艺术美育生活第三空间”为整体策略定位，打造“重庆首个巴文化花卉艺术青少年中心”。